好瓶HowBottle：可持续品牌在中国市场的大众沟通方式探索 | BrandStar访谈&直播分享

「好瓶HowBottle」创始人黄宁宁将会和大家在线分享她对可持续品牌的一些探索和思考。

品牌介绍  

「好瓶HowBottle」是第一个主打「塑料瓶循环再利用」做潮流单品的本土可持续品牌，致力于用美好商品的方式，来介入解决一次性塑料问题，同时以产品为媒介，传递可持续生活理念。

目前好瓶售卖的产品包括有用塑料瓶做的双肩包、托特包、旅行包、风雨衣产品。此外，好瓶HowBottle 还先后和可口可乐、壹基金、中国航天文化合作跨界推出过「24 包」、「在乎衣」等一系列具有创造力的可持续产品。

● 好瓶「在乎」风雨衣

作为一家 B Corp（Certified B Corporation，共益企业）官方认证的企业，截止目前，已经让 60 万只废弃塑料瓶得到了重生，节省了 23 吨石油资源，减少了 23 吨 CO2 的排放。

好瓶HowBottle 创始人黄宁宁曾是资深电商人。在行业中目睹了「无止境的消费」后，深感到被透支的未来，让人无法喘息。

「我会开始觉得一直在促使无止境增长消费这样的行为，无论是对于我个人在工作中的感受，还是对于消费者是否需要被激发出这么多消费的困惑，方方面面都让我感到很疲惫」，于是她开始寻找新方向。

● 好瓶HowBottle 创始人：黄宁宁

当黄宁宁看见「用回收塑料瓶做产品，让市场力量介入解决环境问题」这个想法时，忽然意识到：消费也有好的消费，改变环境的力量可以掌握在消费者手中。

受可持续意识的驱动下，「好瓶HowBottle」诞生了。品牌利用了塑料瓶制作再生面料的技术，生产设计出好的产品，包括服饰、包袋等，同时影响身边更多的人，去践行自己的环保理念，追求可持续生活方式。

和其他零售品牌不同，好瓶HowBottle 作为一个让人关注环保的方式和品牌，更注重用产品结合故事的形式，去与中国的大众消费者沟通可持续这件事。

从 2017 年开始，好瓶HowBottle 就推出「美好行动」，曾联合马拉松赛事，发起了马拉松赛场上战袍收集废弃塑料瓶的行动。好瓶HowBottle 半年一共去到了 7 场马拉松赛事，吸引了媒体的关注报道。

● 马拉松「战袍」

后来可口可乐中国找好瓶HowBottle，又联合了壹基金一起，推出了「24 包」。24 个塑料瓶 + 1 块回收的救灾帐篷布，变成了一包两用的「24 包」。这也是好瓶HowBottle 的第一个爆款产品。

● 向右滑动查看好瓶「24包」

紧接着，好瓶HowBottle 创造出了更多具有故事的联名产品。其中，与可口可乐中国合作，联合推出了：13 个塑料瓶 + 遇水变色的 Slogan，变成了帮你说「在乎」的风雨衣。

● 向右滑动查看好瓶「在乎」风雨衣

与 camel active、中国航天文化合作，联合推出了：27 个塑料瓶 + 1 块回收的神舟七号火箭碎片，变成了独一无二的「太空包」。

● 向右滑动查看好瓶「太空包」

2020 年初，好瓶HowBottle 宣布品牌升级，从面向企业到面向大众消费者，发布了全新 logo ，同时正在推出新品系列。

同时未来不仅注重打造具有创造力的可持续产品，还会通过产品创造消费者连结，建立「好瓶的瓶 Guy」社群，推动可持续生活方式的传播。

● 好瓶新品「野餐包」

嘉宾介绍

 Vol.013 第十三期 

黄宁宁

「好瓶HowBottle」创始人

华中科技大学新闻系毕业，在阿里巴巴从事了 5 年的电商运营。2017 年，联合创立用塑料瓶打造潮流单品的可持续品牌——好瓶HowBottle 。

3 年多专注探索可持续品牌在中国的大众沟通方式，将好瓶从零打造为中国可持续消费的行业先锋，为中国年轻人了解可持续消费带来了全新的视角。

如何参与？

-PART 1 文字访谈【免费】

-PART 2 直播分享【会员免费】

-PART 3 快闪交流群【会员免费】

直播分享单场价 39.9 元，品牌星球会员免费。

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PART 1

文字访谈

/ 7 月 18 日— 22 日/

• 扫描下方二维码，进入活动专题页面。

• 在评论区提出你对 「好瓶HowBottle」 在品牌、产品或营销等方面最关心的问题。

• 在此时间段提出的所有问题，「好瓶HowBottle」创始人黄宁宁都会回复。（提问前建议先看评论区，避免提出重复的问题）

📣 Ask Me Anything

（文字访谈快捷入口）

🌟我们会与嘉宾一起评选出最佳问题，送出好瓶最新款「84光年」双肩包 1 个。

获奖名单会在回顾文章中公布，请大家保持关注。（一周内未领取视为自动放弃）

● 好瓶「84光年」双肩包

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PART 2

直播分享

/ 7 月 22 日/

「好瓶HowBottle」创始人黄宁宁将会和大家在线分享可持续品牌在中国市场的大众沟通方式探索：

1、好瓶HowBottle 是谁？品牌发展历程

2、产品即内容，用材料故事，拉进与用户的心理距离

3、品牌的核心：轻盈、多面性、有烟火气和可持续

4、根据客群画像，从社群入手，拓展大众市场

🌟直播分享品牌星球会员可免费参与，报名成功后即可加入活动快闪交流群，与大家一同交流。

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*如果你已经是品牌星球会员，但无法免费观看，请联系管理员 AJ（ID：brandstar_aj）。

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PART 3

快闪交流群

/ 7 月 22 日/

• 直播报名成功后，扫描二维码，添加管理员微信，即可加入快闪交流群。

  👇扫码立即添加👇
  

• 直播分享结束后，「好瓶HowBottle」创始人黄宁宁将加入活动快闪群和大家进一步交流。

 星球彩蛋  🌟

欢迎大家参与并转发我们的活动。今日彩蛋是：

点击「在看」一下 + 留言说说

#购物中你会关注产品是否环保吗？你还知道哪些可持续品牌？#

评论区将挑选 2 位粉丝，各送出好瓶新品：野餐包（蓝/米色）1 个。

对于 BrandStar Live 有任何疑问和想交流的朋友，可留言或添加运营负责人 AJ 的微信（brandstar_aj）！BRANDSTAR

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